Kビューティの新たな波：現地で人気の秘密
近年、Kビューティは世界的なムーブメントとなり、多くの韓国ブランドが海外でも手に入るようになりました。しかし、ソウルの美容業界で実際に話題になっている製品は、海外で知られるヒット商品とは一味違うことも少なくありません。その中心的な存在が、韓国最大級のビューティ＆ヘルスストア「Olive Young」です。1999年の創業以来、韓国国内に1,300店舗以上を展開し、現地の美容トレンドを牽引してきました。本コラムでは、ソウルとロサンゼルスを行き来する韓国系アメリカ人ジャーナリストの視点から、現地で支持されるブランドや製品の傾向をご紹介します。
スキンケアの新常識：軽やかさと集中ケアの両立
韓国のスキンケアでは、軽いテクスチャーながらも効果を実感できる製品が人気を集めています。例えば、化粧水や美容液の段階で肌のキメを整え、その後の保湿を引き立てるアイテムが注目されています。また、肌のバリア機能をサポートする成分（セラミドやナイアシンアミドなど）を含んだ製品は、年間を通じて安定した支持を得ています。特に、季節の変わり目や乾燥が気になる時期には、重ね付けしやすい軽いジェルやエッセンスタイプが選ばれる傾向があります。
メイクアップ：自然なツヤと落ちにくさを両立
メイクアップの分野では、韓国のインフルエンサーや美容愛好家の間で、肌に自然なツヤを与えるプライマーや、落ちにくいのに唇を乾燥させないグロウリップティントが定番として愛用されています。これらの製品は、日常使いしやすいカラー展開と、時間が経っても美しい仕上がりを保つ点が評価されています。また、ベースメイクでは、薄づきでありながらカバー力のあるクッションファンデーションや、肌にフィットする軽いテクスチャーのコンシーラーが引き続き人気です。
トレンドを生む場所：Olive Youngの役割
Olive Youngは、単なるドラッグストアではなく、新製品のテストマーケットとしても機能しています。多くの韓国ブランドがここで消費者の反応を見てから、海外展開を検討するといいます。そのため、Olive Youngのランキングやスタッフのおすすめは、次のヒット商品を知る手がかりとして現地でも注目されています。特に、パッケージデザインや香り、使用感にこだわった製品が多く、SNSで話題になることも少なくありません。
「ソウルで実際に使われている製品は、海外で知られるものより少し先を行っている。現地の美容好きが集まる場所で見つけるアイテムこそ、次のトレンドの種だ」と、現地在住の美容ライターは語ります。
まとめ：自分に合ったKビューティの見つけ方
Kビューティの魅力は、肌悩みや好みに合わせて選べる豊富な選択肢にあります。海外で手に入る製品も増えていますが、現地で人気のアイテムを知ることで、より自分に合ったスキンケアやメイクアップに出会えるかもしれません。軽やかな使用感と効果のバランス、そしてトレンドを反映したパッケージや成分に注目して、ぜひ新しいアイテムを試してみてください。
本記事は以下の海外メディアの記事を参考に、ラボノア編集部が独自に再構成したコラムです。商品の効能効果を断定するものではありません。
参考記事: I’m A K-Beauty Expert In Seoul — & These 9 Products Will Be Everywhere
